【開欄的話】民生無小事，枝葉總關情。民有所呼，我有所應，民有所盼，我有所為，聚焦民生百態，聆聽民眾聲音，即日起，大眾網·海報新聞在東營開設民生欄目《眾點關注》，充分發揮主流媒體擔當，履行社會監督職責，宣傳報道發生在東營的民生實事，關注社情民意，為百姓排憂解難，用有溫度的作品講好東營故事。

　　大眾網記者 趙奕寧 東營報道

　　在最熱的天，買最厚的衣。今年夏天，精打細算的消費者們將反季羽絨服就買上了熱搜。最近，全國體量最大、影響力最強的羽絨服專業市場——平湖中國服裝城3天售出160萬件羽絨服，銷售額達3.2億元，引發網友熱議。

　　近日，大眾網記者走訪發現，目前東營不少商場內設有反季羽絨服專區，有商場羽絨服銷量更是推出了前所未有的折扣優惠。

　　在東營某商廈波司登線下店內，記者看到，店內陳列了多個“年度巔峰專場，全場六折起”的宣傳條幅，各式各樣的羽絨服擺放在貨架上，店內銷售人員向記者介紹，在售款式中，去年爆火的中國航天聯名系列的羽絨服，原價2299元，現在打六折，除此之外，“極寒系列”鵝絨羽絨服在內的四款羽絨服打七折。據店員透露，今年冬天，波司登品牌同款同系列的羽絨服價格會比以往的價位提高300元。

　　“價格便宜，現在購買羽絨服，價格直接是原價的一半，甚至不到一半，反季買能省不少錢?！闭谔暨x羽絨服的趙女士向記者表示，追求性價比，是反季消費的主要原因。

　　在另一品牌羽絨服店，記者看到“反季鉅惠、品牌內購會、專享款5折”的宣傳牌放在門口最顯眼的位置。據店員介紹，店里還推出了滿減活動。

　　從事服裝批發多年的樊女士告訴記者，羽絨服的成本，主要就是羽絨，而羽絨的成本，在每年4月份左右是全年最低價。今年4月，90%白鴨絨原料價格為42萬元/噸，是近五年內最高價。到8月，價格漲到50萬元/噸以上，預計到冬季價格會更高。因此，不少生產廠家會在夏季到來前采購一批原材料生產，這也是夏天羽絨服賣得比較便宜的原因之一。

　　在不少消費者眼中，優惠的價格始終是反季銷售的突出特點。反季銷售的走紅，也體現出消費者對性價比的追求?！?024中國青年消費趨勢報告》指出，年輕消費者越來越注重消費的實際價值，追求每一筆支出的最大效益，動輒折半的價格無疑成為推動反季消費熱的強勁誘因。另一方面，年輕一代消費者將突破常規、專注自我的個性化需求帶入市場，這也帶動商家對商品進行優化煥新，成為推動反季消費增長的一股新力量。

　　有業內人士表示，反季節銷售是一種時尚潮流的現象，反映了市場需求的多元化和個性化。但是，羽絨服夏季營銷策略可能成為雙刃劍。反季直播銷售羽絨服掀起熱潮，已逐漸從清庫存變成一種營銷手段，但短期內銷量激增可能透支消費需求，沖擊秋冬季市場。